Ovenbox

การพัฒนาแผนธุรกิจและช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย

Oven Box ขนมคลีน รักษ์โลก

นวัตกรรมสื่อสารนิพนธ์

 

การพัฒนาแผนธุรกิจและช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย Oven Box ขนมคลีน รักษ์โลก การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคขนมคลีน 2) พัฒนาแผนธุรกิจขนมคลีนผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อโซเชียลมีเดีย โดยใช้ FacebookInstagram และ Line เป็นสื่อกลางในการสื่อสาร โดยมีการให้ความรู้เกี่ยวกับสุขภาพ และการรักษ์โลก กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยเพศชายและหญิง อายุ 18-40 ปี อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถามออนไลน์โดยคำนวณจากสูตรของ ทาโร ยามาเน่ (Taro Yamane) ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 โดยใช้ความคลาดเคลื่อนในการสุ่มร้อยละ 5 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การหาค่าคะแนนเฉลี่ย (Mean) การหาค่าร้อยละ (Percentage) การหาค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 

ผลการวิจัยปรากฎดังนี้ 1) การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อขนมคลีนเพราะรูปลักษณ์ รองลงมาปริมาณโภชนาการ หรือพลังงานกิโลแคลอรี่ ราคา บรรจุภัณฑ์ และเหตุผลอื่น ๆ คิดเป็นร้อยละ 1 ตามลำดับ และ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่คิดว่าการใช้บรรจุภัณฑ์รักษ์โลกส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ รองลงมาคิดว่าเฉย ๆ และไม่ส่งผล ตามลำดับ 2) การพัฒนาแผนธุรกิจขนมคลีนผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านสื่อโซเชียล ผลประเมินคุณภาพจากผู้เชี่ยวชาญ พบว่าอยู่ในระดับมีคุณภาพมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.23 และผลประเมินความพึงพอใจจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน พบว่า อยู่ในระดับมีความพึงพอใจมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.03 

 

 

 

 

 

 

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น

ความคิดเห็นทั้งหมด [1]

สุนีย์ กมลภิญโญ
10 พฤษภาคม 2020 เวลา 10:42

ขนมรสชาดอร่อย ส่วนผสมกล่มกล่อมค่ะ